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14年未收门票的浙博,这次为了这个展览“破戒”
来源: 浙江在线 编辑: 李亮 日期: 17-09-04

近些年来,博物馆免费的趋势逐渐扩大。而在近日,一家走在全国博物馆前列实行免费开放的博物馆,突然推出收费展,这是怎么一回事呢?现在就跟着小编来了解了解吧。

8月10日,由故宫博物院、浙江省博物馆和钱江晚报携手推出的年度重磅大展《盛世天子——清高宗乾隆皇帝特展》在浙博孤山馆区西湖美术馆正式开幕。

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乾隆特展是浙博免费开放14年来推出的第一个公益性收费特展,30元的门票对博物馆和杭州观众都是一场考试——在看场电影动辄五六十元的今天,看个展览要买一张门票,这个钱观众愿不愿意掏?

8月28日,是开幕以来第三个周一闭馆日,经了解,发现开幕两周以来,日平均观众近千人,双休日最多的一天高达1800人次,已近免费开放的水平。

陈浩馆长的脸上就写着两个字:高兴。两周来的情况证明,只要是好展览,杭州观众就买账。趁着这个高兴的节骨眼,我们特别专访了陈馆长。作为当年第一家免费开放省级博物馆,浙博为什么要推出收费展?以后收费展会越来越多吗?

全国博物馆全面免费开放,浙博领先四年

在“免费”这件事情上,浙博走在全国博物馆的前列。2004年元旦,浙博开始实行免费开放时,全国还没有免费开放的省级博物馆,浙博是第一家。

但免费并没有降低博物馆展览的数量与质量。现在,浙博每年举办展览25~30个,十余年打造过不少轰动全城乃至全国的人气大展。比如,很多人都还记得,2007年从意大利引进的《庞贝末日——源自火山喷发的故事》大型考古文物展,吸引了20余万观众冒着酷暑排队争相观看。

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免费,好展又不断,观众看博物馆的习惯就这样被培养起来。2004年之后,浙博的参观人次开始激增。到2015年,年参观人次已高达324万,创下了历史纪录。

浙博的“免费”无疑在全国有了示范效应。2004年,国家文物局等12部局联合发文,要求以博物馆为首的7类公益性文化设施“对学校组织的未成年人集体参观实行免票”。而到了2008年,除遗址类、古建类博物馆外,全国宣传、文化、文物部门主管的博物馆、纪念馆、爱国主义教育基地全面向社会免费开放。

这是迄今为止世界上规模最大的博物馆免费开放行动,浙博比全国同行整整领先了4年。

免费开放有缺陷收费特展常成功

免费开放也不是毫无缺陷。巨大人流涌入博物馆的同时,也带来不可忽视的压力,如“黄金周”和旅游旺季的双休日,展厅里往往人满为患;安全隐患指数相对增加,安保压力更大;不文明观展行为也常见诸报端,不理想的观展效果,还会引起观众吐槽。

全国博物馆全面免费开放近十年,政策方向也在渐渐发生变化。2016年5月,国务院办公厅发布通知,转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》,对推动博物馆、美术馆、图书馆等文化文物单位文化创意产品开发工作作出部署,强调“推动文化创意产品开发,要始终把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一。”

尽管无关博物馆门票,但不难在这份意见中发现博物馆、美术馆等文化文物单位的新发展方向。

同年8月,南京博物院举办公益性收费展览“法老·王”,木乃伊、金缕玉衣、埃及艳后雕像、错银铜牛灯等珍贵文物,打造了南博有史以来规格最高、文物最珍贵、最有故事的展览,大获成功。门票也是30元,5个月参观人次突破31万,门票收入574万元,文创收入145万元。

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30块钱看好展观众觉得值

对于收费,浙博一直持慎重态度,直到14年后才终于迈出了这一步,并反复强调其公益属性。

此次特展,门票费用还包含免费的导览手册、语音讲解器,部分人群购票可以享受20元优惠票价,1.2米以下儿童免票。凭借门票还可以享受展览图录七折等优惠措施。

这一定价也很慎重,陈馆长说,这个数字是全国公立博物馆特展的普遍票价,比如广东省博物馆正在进行的《泰坦尼克文物展》全票80元,优惠票40元;南京博物院的沙俄大展全票30元,优惠票20元。

这个票价和商业展相比更是不及其零头,如2014年上海K11的莫奈特展,收费70-100元;2006年上海余德耀美术馆贾科梅蒂回顾展,票价150元。

陈浩反复强调“试水”和“探索”,和14年前的“免费”一样,其原则依然是为了培育观众观展习惯,以及更好地为观众服务,最终的受益者依然是观众。

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作为浙博近年来投入最大的展览之一,乾隆展投入了巨大的人力物力,可以想见其借展费、保险费和运输费的可观数字,部分展柜和灯光都是特地定制,从展览价值以及投入上来说,其实,30块钱的票价在三个月的展期内很难收回巨额成本。

据了解,接下来,收费特展在浙博未来的展览安排中并不会占很大比例:“计划每年精选两到三个优质展览进行收费,从年度展览数量上来说在十分之一左右。”陈馆长说。

在博物馆免费的大趋势下,大家对优质展览收费的策略有什么看法,欢迎踊跃留言。


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